眼影盘的崛起与衰落’ (Yǎnyǐng pán de juéqǐ yǔ shuāiluò)
眼影盘:兴衰的故事' (Yǎnyǐng pán Xīngshuāi de gùshì)
我们似乎比以往任何时候都淹没在过度中:太多内容,太多TikTok潮流,太多产品。尤其在美容领域,陶醉时代(可能是由YouTube抢购的早期引发的)正在悄然结束。
例如,很多“我不买的东西”贴发在臭名昭著的美妆大师闲聊论坛上,这是人们更喜欢让美容产品留在货架上的一个迹象,而新的非造星时代揭开了病毒产品的面纱。
如果将社交媒体作为趋势指标,我们似乎对眼影盘过饱和了。抖音上的用户经常拍摄自己扔掉几乎没有动过的过期眼影盘,而眼影盘经常出现在受欢迎的抖音系列“我99.9%确定没人再用的化妆品品牌”中,由影响者Maddie Peed创作。
但事情并非总是如此。曾经有段时间,眼影盘是美容行业最新It包的版本。就像现在的戴森Airwrap一样,化妆品盘像Too Faced Semi Sweet Chocolate Bar、Urban Decay Naked Smoky Palette和Anastasia Beverly Hills Master Palette by Mario这样的化妆品盘成为独立的身份象征。拥有来自明星和化妆师都喜爱的病毒品牌的产品是一个真正的挑战。出于这个原因,我们对化妆品牌的要求越来越高 – 他们也做出了回应。
但现在似乎变革正在蔓延。今年推出了数百种闪亮的新美容产品,但在化妆品盘的前线却异常平静。今年1月,曾在盘类领域领先的Morphe Beauty宣布关闭其所有美国门店。当品牌停产所喜爱的化妆品盘时,人们也发出了一阵哀嚎 – 我们都知道当我们得知Urban Decay Naked Palette停产时,我们在哪里。那些过去以他们大胆的颜色组合和创新的光泽为傲的品牌现在转向多功能笔和万能膏,而我们所看到的新盘在选择盘、主题甚至配方方面似乎无法点燃热情。我们似乎不再像往常那样喜欢相同的东西。所以,这是曾经如此受欢迎的化妆品盘的终结的开始吗?它到底缺少了什么?
化妆盘是浪费– 无可辩驳。
许多美妆爱好者可能会发现自己永远也无法用完近年来购买的所有化妆盘。一个名为“Has the eyeshadow palette craze died down?”(眼影盘热潮是否已经平息?)的Reddit帖子显示,用户们表示在过度饱和的 #shelfie 时代结束时,市场上充斥着无数化妆盘,他们感到不知所措。一个Redditor表示,很多人仍在努力使用他们几年前购买的Urban Decay Naked系列化妆盘,市场已经非常饱和。同样在该帖子中,另一位用户坦言她在2020年至2021年之间丢弃了35个过期的眼影盘,这些都是她在2017年至2019年间购买的。难怪那些收集这些盘子的美妆粉丝现在感到愧疚。
Green Circle的数据显示,北美化妆品行业每分钟产生877磅的废物。虽然这些数据并不专门针对化妆盘,但是我们要诚实地承认:它们本质上是浪费的。虽然我们希望我们可以逐个拆解所有的盘子,但让我们尝试现实一些。根据化妆盘的材质,包装可能很难回收,特别是因为其中有许多组件。磁铁和镜子必须分别回收。环保组织地球日警告,任何小于信用卡大小的物品都无法回收。这使得市场上大部分眼影盘和化妆盘中的许多小容器都不符合回收标准。
幸运的是,得益于像TerraCycle和MAC这样的公司,消费者现在更容易在商店中交付他们的空容器。例如,在Maybelline化妆品回收计划中,眼影瓶可以被接受,而MAC则接受干净的空包装盒。该品牌声称无法回收的物品将被转化为能源。尽管化妆品品牌在可持续性方面取得了很大进展,但反浪费运动也引起了更大的关注。
CTZN Cosmetics的创始人Aleena Khan表示:“随着我们这一代对过度消费对环境产生的负面影响日益增长的认识,当品牌过度生产并送出被认为是不必要或从未被消费者使用的产品时,它们将受到责任追究。” Credo Beauty的高级彩妆采购员Meg Lim表示,这已经改变了我们购物的方式。她说:“消费者现在比以往更加注重可持续性,并不需要一整个调色盘的颜色来打造所需的妆容,也不需要一整个调色盘的颜色,他们也许根本不需要。”化妆盘可能被认为过于夸张,因为几乎不可能均衡地使用所有提供的颜色,甚至根本不使用。
生活成本危机也迫使我们重新考虑开支。为了使用单一色调而冒险花费50欧元购买一个调色盘已经不再可行或现实。此外,当化妆品爱好者购买调色盘时,如果其中的色调重复了之前的发布,他们会感到被欺骗。品牌像Pat McGrath Labs和Charlotte Tilbury,它们的新调色盘在三年前的火速售罄之后,现在似乎在网上受到了最激烈的批评。
调色盘过时了吗?
全球美容制造商Atelier的消费产品部门负责人Jess Varney认为,调色盘的结束源于2014年Glossier的推出。该品牌的口号:“首先是皮肤,然后是化妆品”,远离了美容行业对消费者施加的不切实际的光环。突然间,简单、极简主义的妆容取代了先前统治社交媒体动态的繁复妆容。
大流行病也改变了我们对化妆的态度。2022年的一项研究数据显示,与大流行前相比,化妆的使用显著减少。此外,从2019年到2022年,化妆品的销售额下降。作为Instagram上以Trendmood为人熟知的化妆师Sophie Shab暗示,大流行的衰落可能重新唤起了自然妆容的趋势。现在,我们倾向于“更喜欢容易上妆并提供自然、明亮效果的产品”,Shab表示。这是有道理的:当计划取消了,我们被迫在家中花更多时间时,许多人没有画出具有阴影效果的复杂妆容。“我们大多数人简化了自己的妆容,尤其是在大流行期间”,在前面提到的帖子中,一位Reddit用户撰写道,对于庞大的调色盘已经不再受欢迎。另一个用户建议,相较于化妆调色盘,我们更倾向于购买护肤和底妆产品,仅仅因为大流行影响了化妆的使用。
可以争论说,大流行也破坏了“我想拥有,以炫耀我拥有”的动力。许多人失去了工作,其他人被无限期停职,因此储蓄变得比以往任何时候都更为重要。当然,我们不能去任何地方,所以我们不再需要向朋友炫耀 – 那种行为变得有些不合适了。还不久之前,像Urban Decay和Too Faced这样的品牌在圣诞节期间推出了限量版眼影调色盘。它引起了轰动,并立即售罄,这让美容爱好者追踪eBay和其他转售网站以试图得到一盘。
随着极简美容趋势的兴起,化妆棒备受欢迎。您可以简单涂抹和晕染,无需担心手的稳定性或使用什么刷子(更不用说何时清洗它们了)。化妆棒可以用作眼影、腮红、唇膏等,提供了调色盘的所有优点,甚至更多。
倩碧的肥胖唇膏长期以来一直是美容编辑们的首选,而Nudestix的新系列则受到化妆师和名人的喜爱,如索菲亚·里奇。然而,就像当下的大多数化妆趋势一样,TikTok美妆社区使多功能化妆棒达到了新的高度。例如,ILIA多功能化妆棒,Charlotte Tilbury Easy Lip & Cheek Wand和Milk Makeup Lip and Cheek Tint等化妆品在TikTok上迅速传播开来。“我是一切简单实用产品的粉丝,无需让人感到害怕或需要掌握一定的化妆知识即可享受有趣的产品,” Khan说道。
一方面,我们对“静谧奢华”的痴迷促使了淡妆和多功能轻松使用的产品的流行。Varney表示:“这是通过微妙的方式展示自己,而在这个过程中,过度和奢华则退居幕后,就像2010年代一样”。但是如果我们相信社交媒体,我们同时回归到90年代,回到不完美、混乱、脱落的妆容时代,而多功能化妆棒能够轻松实现这一妆容。Laura Mercier的全球美容总监Tayaba Jafri解释说,这种化妆产品之所以如此流行,是因为它们的质地。“简单易用是最大的优势,”她说。“对于那些不那么热衷于化妆的人来说,只需轻轻涂抹、晕染并开始,更容易实现。”
此外,空间也是个问题。化妆调色盘虽然有趣且漂亮,但是当我们转向频繁旅行的生活方式时,它们通常不合适。“现在我们都在旅行,调色盘放在哪里?”Sarah Brown,Violet Grey’s Violet Lab的首席执行官问道。“我们需要一款可以塞进包里方便外出补妆的产品。”此时,一个Reddit用户提问:“有30个以上的眼影调色盘,你们是怎么存放的?”
Victoria Beckham Beauty的产品创新高级总监Angela Neal对眼影棒非常推崇。她说:“与传统粉状调色盘相比,眼影棒的持久性无可比拟。”大多数使用者会直接将棒状眼影涂抹在眼睑上,并用手指朝眉骨晕染或晕染为翘翅效果。一个专业技巧是用手指涂抹眼影,然后再轻轻按在眼睑上,手指的温度会使产品变暖,更易上妆。
没关系,如果你已经好几个月没碰过你的彩妆盘了 – 你并不孤单。如果你仅仅因为喜欢里面的三支眼影而一直固守住一整个盘子,也没关系。但是如果你曾经希望可以把清洗多支眼影刷的时间拿回来,那也许是时候把它们放下,开始尝试Smudging了。
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