拉丁裔创始人分享经常被忽视的拉丁裔美容消费者如何启发他们的品牌
拉丁裔企业家分享如何激励被忽视的拉丁裔消费者，并加强其品牌的美容行业背景
在西班牙裔文化遗产月期间，我们不得不承认拉丁女性领导的美容品牌的深远影响。这些有远见卓识的创业者不仅在重塑行业，还通过利用他们在动态拉丁美洲美容消费者群体方面所拥有的独特见解来重新定义标准。随着拉丁美洲人口的不断增长和对经济的显著影响，值得注意的是根据尼尔森的数据，西班牙裔女性是推动化妆和指甲护理购买的唯一非白人群体，他们在个人护理方面的支出比普通买家多出13％。
从历史上看，美容行业常常忽视了拉丁美洲美容消费者的多样性。然而，许多品牌现在密切关注这个人群的偏好和需求并不足为奇。在此，拉丁创始人深入探讨了他们的文化遗产在品牌历史中所扮演的重要角色，以及拉丁美洲美容社区如何继续激发和影响他们的品牌形象和战略产品开发。
杰西卡·阿尔巴，The Honest Company的创始人
“在我成长的过程中，我曾经努力寻找多样化的美丽偶像，这种经历对我今天如何对待Honest Beauty产生了深远的影响。我一直决心为那些不符合典型美丽模式的人铺平道路。我记得自己感觉从未看到自己或自己的文化遗产在世界宣传的美丽中得到体现。作为拉丁裔，从一开始，我一直致力于确保多样性、公平性和包容性成为我们公司文化、产品创新流程和我们在Honest的营销的基石。我为我们现在拥有第一位非洲裔拉丁裔首席执行官和一个多元化董事会和领导团队感到自豪。我们一起努力确立新的美丽标准，并确保所有人，尤其是拉丁社区，在我们所做的一切中都得到代表。”
Rea Ann Silva，Beautyblender的创始人
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“在担任专业化妆师期间，我始终牢记我的拉丁裔文化遗产。当我刚开始成为一个品牌创始人时，我注意到零售商和营销人员并不关注有色人种。我一直致力于使Beautyblender成为一个迎合所有人的包容性品牌。在制定我的底妆产品时，我最重要的任务之一是关注提供适合拉丁裔肤色和底色的不同阴影。我相信拉丁社区在使用大胆和无畏的方式化妆方面一直走在时代前沿。”
Desi Perkins，Dezi Skin的创始人
“小时候我没有在美容广告中看到自己。我总是想成为电视上看到的那个，因为社会告诉我，那个才是美丽的人，而这个人从来就不是我。现在，我为那些我曾经为之挣扎的皮肤问题创造产品，我们为什么不为此奋斗呢？我希望人们可以像我小时候渴望的那样被看到。对我来说，代表性意味着在历史上从未看到自己的空间中看到自己。”
Carolyn Aronson，It’s a 10 Haircare的首席执行官和创始人
“作为一个拉丁裔女性，我以真正的认同感和包容性来对待产品开发和营销。我明白确保我的产品满足各种发质的重要性，并以从不推出任何不能满足我自己头发需求的产品为标准。”
Ere Perez，Ere Perez天然护肤和化妆品牌的创始人
“开发和营销适用于拉丁/拉丁美洲市场的产品时，一个重要的考虑因素是我们多样化的肤色范围。我们优先考虑为这些特定需求提供适用于肤色类型的多样化阴影和护肤品。我们品牌与众不同之处在于我们承诺在所做的一切中都 embrace 我们的拉丁文化。我们提供丰富多彩的选择，反映了我们西班牙裔的丰富背景，并融入了我们珍视的文化遗产成分，将我们与根源联系在一起。”
索尔索莱斯·冈萨雷斯，Better Not Younger创始人
“美国的拉丁裔人口是最大和增长最快的人口群体之一。任何寻求增长的品牌都必须考虑吸引这个重要的消费者群体的方式。拉丁文化在美容趋势和偏好方面产生了显著影响，许多人以自己的传统和文化传统为豪，包括特定的美容仪式。当营销面向我们的社区时，认识到他们的多样性是至关重要的，涉及到不同的原籍国、肤色、发质和风格，需要各种各样的产品来满足他们的需求。作为回报，这个市场以高于平均水平的消费和强大的品牌忠诚度回报品牌。”
伊莎贝尔·阿尔瓦雷斯，Albisa Candles创始人
“拉丁消费者对于Albisa Candles至关重要，因为他们是我们目标受众核心。我们的品牌通过触动情感和回忆的气味来庆祝拉丁传统，深入与拉丁消费者连接。我们是建立在怀旧的古巴文化根基和对拉丁遗产的庆祝之上的，使我们的产品在文化上具有相关性，并触动拉丁消费者的情感和回忆。我们的气味，如“Cafe Con Leche”，“Cuban Bread”，“Maravilloso”和“Arroz Con Leche”，是我们产品反映多样化的拉丁传统和加强文化自豪感的方式之一。”
凯瑟琳·富恩特斯，Lights Lacquer创始人
“作为来自迈阿密的第一代古巴裔美国人，我的古巴文化和305区号在我品牌Lights Lacquer的发展中起到了关键作用。我相信美容是一门超越文化并真正普世的行业。具体来说，美在许多拉丁文化中具有重要的文化意义；它不仅仅是外表，还关乎自我表达、自豪和家庭传统。美在拉丁社区中具有深刻的共鸣，美甲良好维护代表着自我关爱、女性气质和自豪感。沙龙造访是多代人通过美甲护理、分享贴士、趋势和故事来联结的场合。”
阿维娃·詹森·佩瑞亚，Day Rate Beauty创始人
“我致力于在美容行业中增加多样性，并希望成为未来的拉丁裔企业家的激励。我将我的公司命名为Day Rate Beauty，是因为它致敬我的过去经历，我在那里常常不敢坚持自己作为一名发型师的日费。我经常发现自己是房间里唯一一个棕皮肤女性发型师。我们目前正在制定一个计划，将教育少数群体如何谈判公平工资。”
山莓莓，Shades by Shan创始人
“我们共享一个普遍的愿望：要看起来和感觉自己最好，这是我们从一开始就注入的不朽价值观。我们对鲜艳的颜色的热爱没有界限，而我们对质量的承诺是坚定不移的。虽然我们欣赏奢侈品，但我们同样热衷于平价，因为我们相信在当今社会，自我关爱应该对每个人都是可获得的。”
瓦莉妲、维多利亚和卡米拉·马莫尔，Vavica创始人
“拉丁和西班牙裔群体是美容和自我护理行业增长最快的细分市场，然而，他们一直受到少见和他们需求经常被忽视。我们考虑到拉丁美容消费者选择品牌或产品时所考虑的所有因素，这有助于建立信任。我们的社区缺乏与美容品牌的密切联系，因此强调文化上的熟悉感是我们实现这一目标的方式。我们将西班牙语融入到我们的产品名称中，并提高对拉丁仪式、传统和成分的认知。”
Patricia Gallardo，EpicLight Beauty联合创始人
“作为一名拉丁裔和消费者，重要的是我们对美容产品足够着迷。与美国其他女性相比，拉丁裔消费者在美容产品上的花费高达其他女性的30％。而这在美国的女性人口中约占20％的拉丁裔人群尤为重要。这真正展示了这个社区在美容界的影响力和活力。我们致力于创建能够庆祝拉丁裔社区不同肤色范围的产品。包容性是我们所做的一切的核心，确保我们的产品完美适合每一位拉丁裔女性，无论她的独特肤色如何。”
