那些快时尚的“复刻品”正在阻碍小型独立品牌的进展

快时尚巨头的“山寨”产品妨碍小型独立品牌的发展

这是一个古老的故事:一个品牌推出一款设计,成为时尚界必备品,快时尚零售商创造出极其相似的复制品,可以在三到五个工作日内送到顾客家门口,并且价格只有原品的一小部分。

如果可以选择,大多数购物者会选择更便宜和更快的选项,而不论是谁提供的。但在一个便利至上的时代,快时尚的仿冒品对崛起中的品牌整体发展轨迹产生了何种影响呢?

这是JBD Apparel的创始人Saudia Islam经常思考的一个话题。在金·卡戴珊在2020年夏季的Instagram上发布了她的品牌的钩编款式后,网站的访客激增。

“接下来的几个月简直是一片混乱,坦率地说。”她说。“我们整个团队几乎是不停歇地工作。真的很惊讶我们如何一夜之间将业务扩大了500%。”

但是Islam无意中与快时尚的竞争开始了。由于只有一个小团队和超过30天的交付时间,这些新客户开始变得不耐烦。与此同时,大型公司加入进来满足需求,几个月之内,Islam开始注意到自己的款式(或看上去很像的款式)出现在流行快时尚网站的“新品”部分;有些甚至为销售他们的仿冒品使用她的图片。当时,她在Instagram的故事中表达了她的不满,但到那个时候为时已晚。

JBD Apparel Saudia Islam

照片:JBD Apparel亲自提供

新兴设计师的平台比以往任何时候都更大,他们会利用这个平台来谈论不仅是长期经营品牌的挑战,还有这些仿冒品对他们增长可能造成的损害。

“我们生活在一个看见什么就想要什么的文化中,”EB Denim创始人Elena Bonvicini说道,她回忆起她的设计第一次被快时尚零售商复制时的“沮丧”。“不幸的是,购物者会购买衣物仅仅因为外观,而无视其他任何因素。”

多亏了社交媒体和无穷的滚动时代,时尚和新晋创意作品更加可见。当与快速变化的潮流周期相结合时,消费者对更多的渴望变得无法满足。

EB Denim Pre-Fall 17

照片:EB Denim亲自提供

“人们想要得到他们看到自己最喜欢的影响者、名人甚至朋友们穿的那些东西,但是当他们意识到他们买不起时,他们会去找到互联网上最便宜的仿冒品,”针织衣物设计师Nia Thomas说。

这三位设计师都认为他们的服装是投资品,并意识到作为这样的服装,它们并不面向所有人。

“人们没有资金购买某些物品是可以理解的,”Islam说。“但很多人只是忽略了制作这类服装需要多少体力劳动。”这可能会使顾客对服装的成本(或者应该成本)产生错误观念:“对我们的衣服开始产生不值得我们所要求的价格的看法,尤其是考虑到快时尚品牌在以极低的价格发布类似的产品。”

作为新设计师,生产远非便宜。“通常情况下,当你从制造商那里定制衣物时,你定的越多,价格就越便宜,”Islam解释说。“如果你没有资金或投资者支持,尤其是如果你想保持你的品质和伦理标准,这将非常困难,对于小品牌来说更是如此。”

Nia Thomas钩针连衣裙

照片:Nia Thomas的礼貌

根据《华盛顿邮报》的一份详细 报告,大多数快时尚零售商都以廉价纺织品生产、不道德劳动方式和诸如涤纶等不受欢迎的材料为基础进行经营。这些服装的质量往往反映在令人震惊的低价上:在许多情况下,消费者很幸运能在大规模生产的服装上多次穿戴后才开始出现开线等问题。

Mirror Palais创始人兼设计师Marcelo GaiaTikTok上详细讨论了这个问题,之前一些评论质疑该品牌的价格,并希望快时尚合作企业以更低的价格推出类似风格的产品。

他在视频中说:“像Shein这样的公司使用剥削性劳动力。关于他们工厂内发生的不道德行为有很多报告。你怎么能没有同情心呢?”

Gaia所指的是各种媒体不断揭示的报告,从《时代》到《公眼》,都曝光了有关违反劳工法规的令人不安的信息,包括在居民楼内设立无监管工厂,强迫员工连续工作75小时。另一份详细报告发现,Shein在2021年7月至12月期间每天向其应用程序上传了2000至10000种新款式,而这是普通独立设计师难以与之竞争的数字。这并不意味着如果这就意味着牺牲品牌诚信的话,独立设计师会愿意这样做。

对于许多新兴品牌来说,生产过程和工匠社区是其核心理念的重要组成部分。在大多数情况下,它们与设计本身一样珍贵。但它们也是企业,团队将做出最合理的成本效益决策。Thomas甚至搬到墨西哥城,然后去秘鲁寻找更经济的原材料来制造她的同名品牌

她说:“尽管我很喜欢支持美国经济,并与曼哈顿的一家代代相传的女性主导厂家合作,但这只能说不具备成本效益。我们也无法获得我喜欢使用的纤维素基纤维和原材料,这种纤维素基纤维会像香蕉皮一样分解到地球中。”(现在,她与利马的一个工匠合作社合作)

尽管原始设计和山寨款之间看似有微小差别,但细节才是关键。Thomas解释说:“目前一些公司正在使用的美化手法是将任何编织或具有开放纹理的物品标记为钩针,但事实并非如此。只有用两只手和一个钩子才能做钩针,所以无法大规模生产。机器无法学习和高效完成如此复杂的钩针编织。”这让消费者想知道为什么她的作品价格比快时尚巨头的类似款式更高。

山寨货已经深入人们购物的方式中。过去,购买仿冒或假冒的物品被认为是俗不可耐或出于不良动机。但现在它们已被重新包装为价格实惠的替代选择,社交媒体上有无数视频和帖子分享人们所发现的山寨货(在TikTok上,“山寨”标签的浏览量已超过30亿次)。

Thomas说她唯一能做的就是忽略这些噪音。“世界上发生的事情太多了,这些都会进入我的脑海,为了继续创造那些客户向我寻求的永恒美丽的设计,我必须尽可能屏蔽这些东西。我只希望有更多针对小型设计师的资源,”Thomas说道:“有很多问题,但却没有足够的答案。我认为这才是最令人沮丧的部分。”

对于Bonvicini来说,通过教育鼓励顾客购买更好的商品至关重要。“与其购买山寨货,我更希望购物者选择二手版本”,她说。

事实是,每个人都有被欺骗的风险。虽然这可能会给新兴品牌的扩张带来更多挑战,但这些盗版风格并不是一个致命打击。

“我真心相信我们的核心顾客来找我们是因为我们产品的质量、合适的尺寸和独特的设计细节,这些是我知道无法被复制的元素”,Bonvicini说。